据The Athletic报道，中国运动品牌安踏近年来在NBA球员市场上的布局动作频频，其中两次引人关注的尝试分别指向了斯蒂芬·库里和凯德·坎宁安。尽管最终均未能达成合作，但这一系列举动折射出安踏在全球篮球市场扩张中的野心与策略调整。

报道称，安踏曾尝试签下金州勇士队球星斯蒂芬·库里。作为NBA历史上最具影响力的射手之一，库里在球场上的成就和商业价值毋庸置疑。然而，库里最终选择了与安德玛长期合作，并深度参与了该品牌篮球产品线的打造。安踏对库里的追逐虽然未能成功，但这一尝试本身表明，品牌方愿意将资源投向顶级巨星，以提升在国际市场的品牌认知度。

更近的一次努力发生在2024年。据TA消息，安踏去年积极争取底特律活塞队后卫凯德·坎宁安，希望将其纳入旗下代言人阵容。坎宁安作为2021年NBA选秀状元，近年来逐渐展现出全明星级别的潜力，被视为新生代控卫中的代表人物。安踏在与坎宁安团队的接触中展现了诚意，但最终双方未能就合作条款达成一致，坎宁安选择了其他合作方向。

从战略层面看，安踏的这两次尝试呈现出清晰的逻辑。一方面，签约已成名的超级巨星可以迅速提升品牌在国际主流体育市场的曝光度；另一方面，押注年轻新星则着眼于长期回报，借助球员成长周期实现品牌价值的同步攀升。坎宁安属于后者，而库里则属于前者。两条路径并行推进，说明安踏在篮球代言人策略上并非单一押注，而是试图构建多层次的球员矩阵。

不过，国际运动品牌在NBA球员市场上的竞争向来激烈。耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马等品牌长期占据主导地位，新兴品牌想要撬动顶级球员的代言格局并不容易。安踏此前已签下克莱·汤普森、凯里·欧文等球员，在NBA圈层积累了一定的资源和口碑。欧文的加盟尤其被视为安踏篮球品类国际化的重要一步，其签名鞋系列在北美市场也获得了一定关注。在此背景下，安踏继续向库里、坎宁安等球员抛出橄榄枝，符合其持续加码篮球品类的整体方向。

值得注意的是，球员代言合作能否达成，往往取决于多重因素的综合博弈，包括合同金额、产品设计话语权、市场营销资源投入、球员个人偏好以及现有代言关系等。安踏两次尝试未果，并不意味着品牌吸引力不足，更多反映出顶级球员在选择代言品牌时的审慎与多元考量。

总体而言，安踏在NBA球员市场的持续投入值得关注。从追逐库里到争取坎宁安，品牌方展现出了明确的国际化意图和灵活的谈判策略。虽然这两次合作未能落地，但其积累的谈判经验和市场声量，或许会为未来的签约动作奠定基础。对于志在全球市场的中国运动品牌而言，这样的尝试本身就是成长路径中不可或缺的一部分。